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      品牌價值429億美元! 茅臺再次登頂全球烈酒品牌榜

      2022-08-08 11:29:54 中國食品報網

        本網訊  近日,英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布“2022全球酒類品牌價值榜”(Alcoholic Drinks 2022)。中國的茅臺在烈酒品牌榜上名列前茅,品牌價值為429億美元。

        在“全球品牌組合價值最高的十大酒業集團”(Top 10 Most Valuable Alcohol Portfolios)榜單上,比利時的百威英博(AB InBev)升至首位,中國的茅臺(Moutai)位列第二。前十名還有:中國的五糧液(Wuliangye)、荷蘭的喜力(Heineken)、英國的帝亞吉歐(Diageo)、日本的朝日(Asahi Group)、法國的保樂力加(Pernod Ricard)、美國的摩森康勝(Molson Coors)、美國的百加得(Bacardi)和丹麥的嘉士伯集團(Carlsberg Group)。

      “2022全球酒類品牌價值榜”(Alcoholic Drinks 2022)

        Brand Finance早前在英國倫敦發布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告認為,世界上頗具價值的烈酒品牌是茅臺,這是一種由高粱發酵而成的白酒。

        據知,這是茅臺自2016年開始,連續7次登上“全球最具價值烈酒品牌50強”。

        報告認為,茅臺是世界上非常具有價值的烈酒品牌,價值429億美元。該品牌在2022年度“全球最具價值烈酒品牌50強”排行榜上保持了頭把交椅的位置,繼續以其標志性的飲品引領行業并主導了中國市場。

        報告指出,茅臺善于利用其“i茅臺”數字化營銷平臺向中國客戶提供產品。該應用程序能夠讓用戶通過全新的方式進行線上支付。

        報告還提到了茅臺冰淇淋,認為茅臺與中國蒙牛乳業合作推出的含有酒精的冰淇淋,開拓了年輕人的市場。

        “50大烈酒品牌”(Spirits 50)總價值1426億美元,中國10個品牌上榜,價值976億美元,占比68.4%。茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬前四名。

      《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》排行榜

        Brand Finance總經理Alex Haigh在一份聲明中說道:“在疫情期間,酒類品牌面臨著困難的形勢,這其中就包括了由于世界各地國家的封鎖而造成的需求波動?!彼赋?,經濟的重啟極大地推動了酒類行業的增長,烈酒品牌同比增長了6%。

        今年1月26日,Brand Finance發布的《2022年全球品牌價值500強》中,茅臺排名第32位,獲得AAA的品牌評級,在全球酒行業排名靠前,并與蘋果、亞馬遜、微軟、華為、微信等知名品牌一道,躋身全球品牌價值前五十位的陣營。

        Brand Finance 是全球品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者,也是獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構。該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據確定品牌價值,其專業性和獨立性受到國際廣泛認可,是評判全球品牌價值的重要依據之一。

        Brand Finance使用“授權節省法”(royalty relief)計算品牌價值,即測算未來授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用。

        就在這個7月,第十九屆“世界品牌大會”發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。茅臺以3660.28億元(人民幣)的品牌價值位列第15位,在84個食品飲料品牌中排名第一。

        茅臺的品牌價值源于良好的發展業績,剛剛發布的半年報,實現營業收入576.17億元,同比增長17.38%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤297.94億元,同比增長20.85%。與此同時,茅臺又重回公募重倉股榜首。

        多家券商已密集發布研報表示看好,認為貴州茅臺上半年的業績增長與直銷渠道持續突破、基酒生產穩定推進、新品不斷投產上市,以及“i茅臺”的優秀表現等密不可分。

        華創證券研報表示,新管理層主動作為、務實開放的作風有目共睹,公司各項改革措施正切實落地,正處于經營周期加速向上階段?!癷茅臺”依舊是接下來營銷改革的重要抓手,短期已起到直接貢獻報表增量效果,對沖外部不確定性。

        (杜濤)

       

        責任編輯:徐禎悅   審核:歐陽美華

       

       

       

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